Référencement. SEO, SEM

Votre site est en ligne, il faut à présent le rendre « visible » dans les moteurs de recherche afin d’attirer de nouveaux clients potentiels.

Le référencement dit « naturel » est l’action de promouvoir un site internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Son objectif pratique est de mettre votre site en première position sur tous les moteurs de recherche pour les mots clés de votre activité.
L’objectif final est bien sur d’attirer le maximum de visiteurs possible.

Pour illustrer l’importance d’être bien positionné sur les moteurs de recherche, voici un graphique qui représente la répartition des clics sur la première page de Google en fonction de la position :

A noter également que le pourcentage de clics sur la 11ème position (2ème page) passe à 0.7% et décline pour les résultats suivants.

Le travail sur le référencement naturel se divise en deux parties :

 

1. Optimisation du site

Parfois appelé travail « on site », l’optimisation consiste à modifier la structure, le code et certains contenus du site selon un ensemble de règles établies par les moteurs de recherches et en fonction des mots clés de votre activité.
Ce travail est normalement fait lors de la création du site. Mais il arrive très souvent qu’il soit bâclé ou complètement négligé .

  • Optimisation des urls
  • des titres et descriptions de pages
  • du code et des balises HTML
  • des contenus
  • etc.
  • des liens internes
  • des fichiers liés (robot.txt, sitemap)
  • des « landing pages »
  • de la vitesse de chargement

Ce travail est ponctuel et l’amélioration du positionnement est quasi immédiate.
Il peut se compléter par l’ajout régulier de contenus sur le site.

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2. Création de liens

Parfois appelé travail « off site », « linkbuilding » ou « netlinking« , il consiste à la création de liens externes pointant vers votre site. L’origine des liens peut (et doit) être variée : Annuaires, sites partenaires, blogs, forums, etc.
linkbuilding
La création de ces centaines, voir milliers de liens doit être régulière et étalée dans le temps et fait généralement l’objet d’un contrat de 6 mois à 1 an.
C’est le travail le plus fastidieux mais aussi le plus important du référencement naturel, celui qui vous propulsera en première page et peut être même en première position sur les moteurs de recherche.

 

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